时代的改变造就了消费者市场环境的变化，在这条道路上有的企业倒下了，有的却走向了成功。但是，短暂的成功并不是意味胜利，正如现在大多数企业都在面临着品牌危机一样，因为消费者的不断变化和审美提高，使品牌打造越加艰难。

产品1.0阶段：“好酒不怕巷子深”，只需呈现出好的产品质量，就能保证拥有一个好销量。
 

品牌2.0阶段：品牌为产品打造信任背书，给产品增加附加价值，最终使产品更加畅销。
 

营销3.0阶段：形成各路品牌争霸的局面“好酒也开始怕巷子深”，企业只有不断加大营销推广力度与费用，才能继续占据优势。

对于企业来说，品牌的任何一个阶段都是非常重要，只有将里面每一个环节做到最好，你才能保证最终的胜利。下面就让我们通过案例来具体了解一下。

客户名称：深圳市前海优意佳贸易有限公司

服务项目：品牌全案开发设计

项目内容：澳琴庄品牌全案设计

服务团队：古一 · 品牌创作部

特别说明：作品已经投入市场，版权已做过版权保护，请勿抄袭、盗用。

项目背景：优意佳贸易本身是从事智利原瓶葡萄酒进口销售，市场的成熟和稳步发展，所以想于18年做出一款澳洲酒，以此丰富公司产品线。想要打造出一个属于自己的澳洲品牌，并非易事，但是一帮年轻人，依然心存激情和动力！
 

项目出发：如何做，用什么名字？英文名与中文名应该如何表现得更有意义？因为：客户只有一个概念给古一团队：我们想做一款以澳洲琴鸟为主题的酒，仅此而已！
 

寻踪觅源：整个案子初期客户给到我们的信息里面有两个关键词：澳州酒，琴鸟。

 

开始延展思考！
 

品牌名：由此而生！

澳琴庄

澳洲：品牌起源地。
 

琴鸟：学名：Lyrebirds，澳大利亚的国鸟，鸣声亦悦耳，因求偶炫耀时尾羽展开很象古希腊的七弦竖琴而得名。因此起名叫琴鸟。除了在求爱时轻歌曼舞，琴鸟还给一种园丁鸟担当婚宴上的"乐队"。
 

三者之间琴鸟是最有代表性的，而琴鸟也有3个特征最为突出：善于鸣叫；能做媒伴奏；尾部似七弦琴。
 

而也正是因为七弦琴，间接赋予了澳琴庄更加丰富的品牌文化内涵。

七弦琴其实就是天琴座.

天琴座的由来，可以追溯到古希腊神话故事中：七弦琴是由宙斯之子把琴弦缠绕在乌龟壳上制成，最后辗转到俄耳普斯手中，俄尔普斯听到妻子被毒蛇咬后身亡噩耗痛不欲生，他震颤地弹出一曲歌，那琴声就连冥顽的石头都为之流泪。为了再见见妻子不惜舍身进入冥界，最后冥王冥后被其感动，答应了他的请求，但提出一个条件:在他领着妻子走出地府之前决不能回头看她，否则他的妻子将永远不能回到人间。只是在即将回到阳间时，因为俄尔普斯回头确认妻子是否跟随导致失败，从此俄耳甫斯对一切都失去了兴趣最终身死。俄尔普斯其父阿波罗十分怀念儿子，去请求宙斯，宙斯可怜俄耳甫斯死得悲惨，便把俄尔普斯父亲阿波罗送给他的七弦琴高高挂在空中，最终变成天琴座。

 

所以在这浩瀚的星河中

闪烁着一组美丽动人的星座

俄尔普斯的爱情故事就似一个导火索，点燃了整个品牌，他的偏执和对爱情的追求也正是澳琴庄品牌所需要的！更有趣的是，当你看到琴鸟与天琴座的英文时，会发现两者之间也有着相似的地方：琴鸟：Lyre birds  天琴座：Lyra  澳琴庄英文名：LYRA （lyra from australia）
 

品牌理念：在天琴座闪耀的澳洲星空下，葡萄酒庄园里每一颗葡萄都在悉心照料下长大，经大师之手萃酿成让人渴望的醇美琼浆。把对品质的偏执与浪漫主义的理想，融入到葡萄酒的气质中。

 

所以澳琴庄
 

品牌诠释：澳琴庄------葡萄酒中的爱情，浪漫主义的结晶。
 

广告语提炼：澳琴庄园，一见钟情
 

品牌标识：对于品牌标识的设计，我们以品牌文化为基础，从中选取了最具有代表性的元素进行提炼设计，保证品牌从内到外统一性。

 

标志整体以七弦琴造型为基础，采用异质同构的艺术表现手法，结合了星座和琴鸟的形象，使人一目了然，有效的传达了品牌核心。