旺仔牛奶的新包装，一个老品牌如何实现自己的创新之路
古一设计
古一设计
大家好，我是古小一，一个走在酒水品牌包装设计不归路的小编！！！
最近旺仔牛奶一张五十六个民族版的新包装图火了！
网友们也纷纷赶来围观，从中找到自己到底长什么样。
旺仔趁热打铁，推出了抽奖活动五十六个民族版马克杯。
顺带着还推出了一波表情包。
旺仔这么多年来的改变，我们是一路见证过来的。
而让一个老品牌改变路线，连续搞这么多大动作，背后是因为什么原因呢？
在2014年至2016年，旺旺营收持续下跌，2017年情况才有所好转。在2018年4月到9月，实现营收89.6亿人民币，净利润13.64亿人民币，增长7.1%。其中，休閒食品类占旺旺总收益 49.0%。而在此期间旺旺到底是如何转危为安的呢？
只因为旺仔已经明白环境变了，当年的小朋友已经长大，旺旺如果仍然坚持走老路，道路必定困难重重，而且此时的零食市场各路竞争激烈，不仅推出新品类，还在产品品类领域你追我赶，想要乘胜追击，再次跟上新时代年轻人的步伐，拥有近四十年历史的旺旺，在面临“中年危机”时，它要做出了哪些改变呢？
从1992年正式拓展中国市场到现在，旺旺在8090后这一代年轻人中已经打下大好江山，已经是他们童年记忆中不可缺少的一部分，但是面对新时代年轻人，旺旺如果还继续用8090年代的品牌路线，旺旺应该会被跌落神坛，为了扭转局面旺旺只有与时俱进，成了旺旺必必走的品牌道路。
从1992年正式拓展中国市场到现在，旺旺在8090后这一代年轻人中已经打下大好江山，已经是他们童年记忆中不可缺少的一部分，但是面对新时代年轻人，旺旺如果还继续用8090年代的品牌路线，旺旺应该会被跌落神坛，为了扭转局面旺旺只有与时俱进，成了旺旺必必走的品牌道路。
品牌年轻化多样化
过去的食品市场，特别是休闲食品市场，儿童食品可以说霸占了大片江山，面对儿童食品消费市场的商机，自然被旺旺紧盯，旺旺在营销方面瞄准青少年儿童这一精准消费群体，从包装、广告上满足了他们的视觉，从而销售终端取得胜利。
但是数十年过去，以前吃着旺旺食品长大的孩子们都长大了，为了继续把握住多样化的青年群体，只有进行精准营销，以品牌区分诉求，针对不同口味的年轻族群相继推出了Mr. Hot品牌，Special 系列产品。
但是数十年过去，以前吃着旺旺食品长大的孩子们都长大了，为了继续把握住多样化的青年群体，只有进行精准营销，以品牌区分诉求，针对不同口味的年轻族群相继推出了Mr. Hot品牌，Special 系列产品。
增加产品品类、细分市场
同时，旺旺也在分析产品的细分市场，过去就开发出贝比妈妈、厚烧海台、旺旺“挑逗系列、旺仔小馒头、旺旺饼干、旺仔QQ糖充满个性的产品，现在每年都有大批新品推出，针对春节退出的糯米类新品田舍米烧、针对高考季推出特制款旺仔考运奶糖、含乳冰淇淋冻痴……不断推陈出新，增加产品品类的丰富性，扩充了自己在细分市场的版图，充分保持品牌的活力。
创意开路，更新包装
旺旺陪年轻人走过了一个时代，拥有天然IP的它，积累了大量粉丝帮助创造UGC内容，所以它在创意上也有天然的优势，具有互联网思维的旺旺很快就与年轻人打成了一片。
旺旺推出“醉奶”套装：8L装牛奶配送8L马克杯，被网友吐槽不止。到现在微博“旺旺俱乐部”还在拿8升装的同款马克杯当做奖品。
过去旺仔牛奶的包装都是以大红色为主，给人以激情活跃、时尚、健康、新潮的感觉，这个设计一直用到现在，不管是罐装还是纸盒装，旺仔牛奶就是大红色的。新出的特浓旺仔牛奶，白色包装、手绘旺仔，看上去像是个熊孩子干的。还有文章开头提到的五十六个民族版本了，每次的改变都有话题性。
本文部分内容引用于江悦，营销界
