客户名称：银川巴格斯葡萄酒庄

服务项目：品牌包装设计开发

项目内容：巴格斯品牌包装设计

服务团队：古一 · 品牌包装部

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巴格斯酒庄

三代人的梦想

巴格斯，东方酒神

巴格斯，宁夏第一个酒庄

巴格斯，一个三代人的梦想

巴格斯，宁夏列级庄中的三级庄

 

酒庄介绍：“巴格斯”为古罗马酒神的名字，其悠久的历史传说为酒庄赋予了浓厚的葡萄酒文化色彩。酒庄始建于1999年，由四大建筑群组成，分别是：酿酒车间、地下酒窖、商务中心、金色音乐大厅，整个园区为欧式园林建筑。
 

2015年，酒庄首次提出“打造具有艺术气质酒庄”的理念，成立了贺兰山东麓葡萄酒文化传媒有限公司，组建了宁夏葡萄酒文化传播乐团和高端国标舞俱乐部。

前面两期，我们并没有让大家看过之前酒庄的老产品状态，下面我们来看看之前的老产品。
 

● 我们可以看到庄园之前所有的产品包装，风格均是以老法国风为主，与品牌名本身是契合的，但是，并没有与庄主想打造艺术气质酒庄理念相结合。
 

相对而言，老产品的主要问题核心在以下三点

1：品牌的独特记忆点

没有专属于自己品牌的独特记忆点，图形难以口述，这样一来消费后转述过程就会变得相对复杂，对品牌传播非常的不利。

2：产品形象差异化极小

产品线形像丰富度不够，整体颜色过于沉闷，差异化极小，便会导致消费者形成产品与产品本身差距并不大的潜意识。

3：小品名缺少专属性

小品名使用很常规的年份来命名，这一点与市场上众多品牌一致，缺少专属性，缺少差异化，来引导消费者记住产品。

针对以上三个最主要的问题点，我们从品牌本身出发，结合酒庄理念与品牌气质，将产品线进行区分、命名。

前篇文章，我们将品牌的副牌产品用舞蹈名称命名为“探戈”“华尔兹”，让副牌小名好记，图形好识别。

诚然，正牌产品的设计，我们更因深入品牌本身。

我们通过尼采对酒神巴格斯精神的解读

与三境中巴格斯酒庄的音乐文化进行结合

 运用三境来区分产品

佳境、意境、梦境
 

佳境是三境中最初的境界，就像每颗葡萄进入橡木桶之前，巴格斯的园艺师为其生长所创造最初的生存环境。他们就像作曲家，每天勤劳收集、整理每段时刻。将葡萄架化成五线谱，构建出一个个美丽的音符，为后期创作创造出最好的佳境。
 

意境是三境中的第二境界，巴格斯的每一粒葡萄在经过层层筛选压榨进入到橡木桶之后，酿酒师化身为技艺娴熟的演奏家，用心演奏好每个音符，认真对待每件作品。让艺术流淌在每一滴佳酿中，使人陶醉和迷恋。让生长在最贫瘠土地的葡萄，却绽放出最华丽的美味。
 

梦境是三境中的最高境界

一颗颗葡萄粒幻化为美酒，从瓶中至酒杯，通过品酒师的味蕾，杯中摇曳，闻香识酒，小口浅酌，这美妙感受，如同指挥家在感受着每一篇乐谱，通过指尖传递出每一丝情感交融的乐章。

最终所传达的故事，让倾听者无不动心，达成共鸣。传达着酒庄“以口品酒，品不尽杯中日月；用心读酒，读不完杯酒人生”的饮酒理念。
 

这是一座用心构造“艺术气质”的酒庄，也是一座充满音乐之声的酒庄。

新生的葡萄，伴随着音乐成长，沉睡的橡木桶，在艺术中沉淀。

我们通过尼采对酒神巴格斯精神的解读，与三境中巴格斯酒庄的音乐文化进行结合。

这座充满艺术气息的酒庄，就像一支华丽的交响乐团，每位庄园人扮演着各自的角色。他们有作曲家，演奏家和指挥家，大家共同演绎着美丽的乐章。